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发布时间:2023-12-13        浏览次数:6        返回列表
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个问题:单张内容


任何一个单张,都需要传递一定的内容,都会面对一定的阅读者。因此单张的内容决定了阅读者会否阅读它。而需要阅读者喜欢阅读这份单张的话,那单张在内容上必须具有新颖性、知识性;在设
计上必须具有吸引力,能在时间让阅读者有继续读下去的欲望。这需要单张的写作者和设计者具有基本的广告素养。简单来说,单张的正面可以是那种为了吸引眼球而具有很强创意性的设计,但背面,就必须是该单张要传递的信息内容,不过在不扭曲信息基本意思的前提下,也同样应该考虑如何吸引阅读者继续阅读下去这个问题。
但目前的多数单张,都太在乎自己的内容,而忽略了阅读者是否愿意阅读这个问题,小徐每天上班的时候,在家到公司的路上,至少可以收到四、五份单张,但所有的单张都密密麻麻的排满了字


看得眼睛发花,哪里还有心思仔细看?当然,如果你的单张是那种具有一定公益性的内容——比如列车时刻表什么的,就没所谓。
第二个问题:派发时间
目前我们可以见到的多数派单员,在派单时间的选择上一般是上下班的高峰时期,在行人匆匆的时候,拦路向行人派发。所以常常可以见到派单员使出浑身解数想把单张派发给路人,而路人则左躲
原因很简单,无论是上班还是下班,我们都忙,上班忙着赶到公司,不要迟到,被扣钱;下班忙着回家做晚餐或者约朋友。
从行为心理学的角度来说,当我们都有一个目标要达成的时候,是不愿意被人干扰的,而在我们上下班的路上,这个时候出现躲闪就是正常现象了,而

微信图片_20220217161538.jpg且也必定不会对派单员有什么好感。久而久之让民众对派单员都产生了厌恶,就如同现在的广告一样,大家逐渐产生适应性,逐渐无动于衷,逐渐让单张失去效用。
知道了单张在派发时间上不应该选择上下班的高峰时间——这个时候人虽然多,但有效率却极低。那么有更好的时间选择没?以小赵的经验和行为心理学研究结果来看,人只有在一种情况下会对陌
生人给自己的文件有兴趣看:就是他本来就很无聊的时候。那么什么时候是无聊的时候呢?
作为一个上班族,有两个时间:


一是在等车的时候。
现在的城市在上下班高峰时期,是远远不够用的,这样势必就要让上班族花费大量的时间去在车站做无聊的等待,这个时候,如果你的单张可以派发到他们的手上,那么其有效达到率和被
阅读率自然就要高很多;
二是吃饭前的等待时间。
一般在所谓的商务区,总有很多的小饭馆,而这些小饭馆中的营业高峰时期也只在午餐和下班后的晚餐时间。这个时候,肯定会有很多人要排队等候,要是你的单张能在这个时候,适当的出现


,也必定会有好效果。
第三个问题:派发地点。
时间要选择阅读者的无聊时间,那么地点就要选择他们的被动接受地点:如车站、饭馆等。在这些地点,阅读者是没有任何选择的,他要坐车就得去车站——当然,打的不算,哈哈。要吃饭就得去


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